從事網(wǎng)絡(luò)營銷的人都知道，影響網(wǎng)站關(guān)鍵詞競價廣告排名的因素有兩個，一個是網(wǎng)頁對關(guān)鍵詞的質(zhì)量度，另外一個是網(wǎng)站的關(guān)鍵詞競價；從事網(wǎng)絡(luò)營銷的人都知道，網(wǎng)站單靠SEO就想獲得理想的效果，顯然是不可能的，必須適度地針對某些關(guān)鍵詞進(jìn)行競價排名推廣。

 

搜索競價通常簡稱為PPC，即按點擊付費，不可否認(rèn)，搜索競價也是網(wǎng)絡(luò)廣告的一部分，PPC泛指按點擊付費的廣告形式，在網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟中也有很多使用按點擊付費的營銷模式。搜索競價只是其中的一種。

 

用戶在搜索引擎如百度、Google、雅虎等搜索關(guān)鍵詞后所顯示搜索結(jié)果頁面中，除了自然排名網(wǎng)頁結(jié)果，還有一部分廣告商競價的廣告鏈接，百度競價推廣都標(biāo)注“廣告”二字，它們被稱為搜索競價。

 

搜索競價與SEO或其他網(wǎng)絡(luò)推廣相比，有以下4個優(yōu)點。

 

（1）推廣效果立竿見影，做SEO是一個漫長的過程，需要很長的時間和精力才能讓網(wǎng)站有一定的搜索排名優(yōu)勢，其他網(wǎng)絡(luò)推廣手段也需要一定的時間，但搜索競價則不同，只要你鎖定目標(biāo)關(guān)鍵詞，它可以在很短的時間內(nèi)甚至幾個小時內(nèi)就能排在搜索結(jié)果頁面的前列，甚至立馬就有目標(biāo)流量進(jìn)來。

 

（2）搜索競價具有高度的可測量性，SEO、論壇營銷等的成本非常不容易計算，而搜索競價的成本可以精準(zhǔn)計算到每一個點擊，每一個流量的成本，我們只要結(jié)合網(wǎng)站產(chǎn)品的銷售和利用，我們就能了解這些搜索競價的性價比、投資回報率有多高，值不值得繼續(xù)對這個關(guān)鍵詞進(jìn)行競價。

 

（3）搜索競價與SEO能很好地形成互補。搜索競價排名流量快，關(guān)鍵詞可以完全控制，又可以精準(zhǔn)地測量效果，所以當(dāng)我們在SEO中發(fā)現(xiàn)一些非常優(yōu)質(zhì)的關(guān)鍵詞的時候，我們可以試著把這些優(yōu)質(zhì)的關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化為搜索引擎競價，我們也可以把那些能帶來很多流量的搜索競價關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化為SEO的關(guān)鍵詞。

 

（4）可控性強，搜索競價對廣告標(biāo)題、說明文字、用戶點擊廣告后進(jìn)入的頁面、廣告投入時間、地點都能有很強的控制，這對提高網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率，更加精準(zhǔn)地把廣告預(yù)算花在目標(biāo)市場上有很大的幫助。