對(duì)于關(guān)鍵詞搜索競(jìng)價(jià)排名而言，其搜索結(jié)果的排序由關(guān)鍵??詞質(zhì)量度和出價(jià)（質(zhì)量度×出價(jià)）共同決定，質(zhì)量度×出價(jià)的值越高，排名就會(huì)越靠前。要想調(diào)整網(wǎng)站競(jìng)價(jià)搜索的排名可以有以下選擇：，一個(gè)是質(zhì)量度優(yōu)化，二是調(diào)整出價(jià)。其中出價(jià)是指廣告主對(duì)關(guān)鍵詞每點(diǎn)擊一次所設(shè)定的價(jià)格，而質(zhì)量度是指網(wǎng)民對(duì)參與推廣的關(guān)鍵詞及關(guān)鍵詞創(chuàng)意的認(rèn)可程度。

 

質(zhì)量度優(yōu)化的意義：質(zhì)量度是搜索推廣中評(píng)價(jià)關(guān)鍵詞質(zhì)量的綜合性指標(biāo)，是以等級(jí)的方式來呈現(xiàn)，質(zhì)量度越高，就意味著推廣的質(zhì)量越優(yōu)秀，在同等的條件下贏得潛在客戶的關(guān)注與認(rèn)可的能力就越強(qiáng)。

 

質(zhì)量度是根據(jù)多個(gè)因素綜合計(jì)算出來的結(jié)果，其原因包括以下幾個(gè)方面。

 

1、點(diǎn)擊率：點(diǎn)擊率是影響質(zhì)量度的重要因數(shù)，較高的點(diǎn)擊率反映了潛在客戶對(duì)你的推廣結(jié)果的更加關(guān)注和認(rèn)可。需要說明的是，這里的點(diǎn)擊率排除了位次、地域等因素的影響。

 

2、相關(guān)性：包括關(guān)鍵詞與創(chuàng)意的相關(guān)程度、關(guān)鍵詞創(chuàng)意和目標(biāo)頁面的相關(guān)程度。

 

3、創(chuàng)意撰寫水平：關(guān)鍵詞撰寫的越通順，越有“創(chuàng)意”，越能吸引潛在客戶的關(guān)注。

 

4、賬戶綜合表現(xiàn)：指賬戶內(nèi)其他關(guān)鍵詞的歷史推廣表現(xiàn)。

 

當(dāng)然，質(zhì)量度是一個(gè)相對(duì)的指標(biāo)，體現(xiàn)的是關(guān)鍵詞的相對(duì)水平，如果關(guān)鍵詞、創(chuàng)意并沒發(fā)生變化，而質(zhì)量度降低了，那么可能是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在持續(xù)優(yōu)化，使得整體質(zhì)量水平提升，你的賬戶質(zhì)量度相對(duì)下降了。