網(wǎng)絡(luò)廣告制作就是通過(guò)多種技術(shù)和手段，如文字、圖形、圖像、聲音、動(dòng)畫(huà)等，將廣告構(gòu)思和創(chuàng)意所要表現(xiàn)和傳達(dá)的信息和內(nèi)容形象化、具體化。一個(gè)完整的網(wǎng)絡(luò)廣告制作是一個(gè)相當(dāng)復(fù)雜的過(guò)程，特別是一些影視方面的廣告制作，如果需要特效、3D技術(shù)那就更加復(fù)雜了，需要一幀一幀地修改，因此廣告制作絕對(duì)是一個(gè)細(xì)致活，需要極大的耐力。
 

 

一個(gè)完整的網(wǎng)絡(luò)廣告制作流程可以細(xì)分為整體規(guī)劃、圖像制作、文案設(shè)計(jì)、技術(shù)開(kāi)發(fā)、動(dòng)畫(huà)效果、聲音特效等多個(gè)環(huán)節(jié)。

 

在廣告創(chuàng)作過(guò)程中，對(duì)色彩要求非常嚴(yán)格，畫(huà)面能不能吸引人主要由畫(huà)面中的顏色搭配來(lái)決定。不同的顏色給產(chǎn)品不同的感官上的感覺(jué)，不同的顏色對(duì)人的吸引力不同。就目前而言，自然界中的顏色可以分為非彩色和彩色兩大類。非彩色指黑色、白色和各種深淺不一的灰色，而其他所有顏色均屬于彩色。任何一種彩色具有三個(gè)屬性：

 

（1）色相，也叫色澤，是顏色的基本特征，反映顏色的基本面貌。

 

（2）飽和度，也叫純度，指顏色的純潔程度。

 

（3）明度，也叫亮度，體現(xiàn)顏色的深淺。

 

在廣告制作過(guò)程中，創(chuàng)作者對(duì)色彩搭配非常嚴(yán)格，其原因在于不同色彩給人以不同的感覺(jué)。

 

1)心理功能

 

①冷暖感：紅、黃、橙色等為暖色，使人看后感到溫暖；青、藍(lán)、綠色為冷色，使人感覺(jué)清涼，甚至寒冷。

 

②興奮沉靜感：紅色、橙色可以使人產(chǎn)生興奮的感覺(jué)；而綠色、青綠色、綠青色等可以令人沉靜；黃色、青色的背景給人以安定、平穩(wěn)的感覺(jué)。

 

③膨脹收縮感：明亮度不同的色彩，可影響人們的面積感覺(jué)。凡明亮度高的色彩，看起來(lái)都有膨脹感，使人感覺(jué)面積大；而明亮度低的色彩看起來(lái)都有收縮感，使人感覺(jué)面積小。

 

④前進(jìn)后退感：色彩的明亮度和冷暖色，可使人產(chǎn)生色彩位置的前后變化，暖色和明亮度高的色彩具有前進(jìn)的感覺(jué)，而冷色和明亮度低的色彩則具有后退的感覺(jué)。

 

⑤輕重軟硬感：明亮度高、色相冷的色彩給人輕飄的感覺(jué)；明亮度低、表面粗糙物的顏色看起來(lái)厚重；中等純度和中等明亮度的色彩感覺(jué)較軟；單色和灰暗色感覺(jué)較硬。

 

2)生理功能

 

①紅色可以引起人們的注意、興奮、激動(dòng)、緊張。

 

②黃色光感最強(qiáng)，所以它可以使人們產(chǎn)生光明、希望、燦爛、輝煌、莊重、高貴以及柔和與純凈等感覺(jué)。

 

③橙色的色性屬于紅色與黃色之間，因此，它可以使人有溫暖、明亮、健康、向上、華美、不安的感覺(jué)。

 

④綠色的色性是中性色，對(duì)人的心理反應(yīng)是平衡，因而可以用來(lái)表現(xiàn)和平、生命、希望、青春、活力、健康、興旺等感情。

 

⑤藍(lán)色在視網(wǎng)膜上成像的位置最淺，是最后退的遠(yuǎn)逝色，因此可以表現(xiàn)深遠(yuǎn)、崇高、沉著、冷靜、神圣、純潔以及陰郁冷漠等情感。

 

⑥紫色令人產(chǎn)生憂郁、痛苦和不安，明亮度高的紫色可以使人產(chǎn)生神圣、高貴和溫厚等感情。

 

⑦白色是光明的象征色，它可以表現(xiàn)純潔、堅(jiān)貞、光明、清涼、神圣、高雅、樸素等感情。

 

⑧黑色是無(wú)光色，因而多用來(lái)表現(xiàn)神秘、恐怖、陰森、憂傷、悲哀、肅穆、復(fù)古等情感。

 

⑨灰色對(duì)眼睛的刺激適中，因而可以產(chǎn)生柔和、安靜、素雅、大方、謙虛、凄涼、失望、沉悶、寂寞等感情。

 

3）特定含義

 

紅色：代表熱情、奔放、喜悅、慶典。

 

黑色：代表嚴(yán)肅、夜晚、沉著。

 

黃色：代表高貴、富有。

 

白色：代表純潔、簡(jiǎn)單。

 

藍(lán)色：代表天空、清爽。

 

綠色：代表植物、生命、生機(jī)。

 

灰色：代表陰暗、消極

 

在色彩定律上，網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告有相似點(diǎn)之外，還有其特殊性。電腦屏幕的色彩是由RGB（紅、綠、藍(lán)）三種色光所合成的，而我們可通過(guò)調(diào)整這三個(gè)基色就可以調(diào)校出其他的顏色。在許多圖像處理軟件里，都有提供色彩調(diào)配功能，你可輸入三基色的數(shù)值來(lái)調(diào)配顏色，也可直接根據(jù)軟件提供的調(diào)色板來(lái)選擇顏色。

 

 

在說(shuō)完色彩的注意事項(xiàng)之后，接下來(lái)要闡述的就是網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)中對(duì)文字的要求。廣告中對(duì)字體的要求主要體現(xiàn)在字體的大小和字體的類型上。當(dāng)然為了使字體更加美觀，往往在廣告設(shè)計(jì)的過(guò)程中，設(shè)計(jì)人員往往會(huì)根據(jù)廣告主題和創(chuàng)意要求進(jìn)行圖像型的字體設(shè)計(jì)，使字體具有更為良好的視覺(jué)傳達(dá)效果和審美價(jià)值。

 

當(dāng)然文字設(shè)計(jì)的成功與否，不僅在于字體自身的設(shè)計(jì)，同時(shí)也在于其運(yùn)用的排列組合是否得當(dāng)。廣告版面只有文字排列組合恰當(dāng)，符合視線流動(dòng)的順序，才會(huì)體現(xiàn)字體本身的美感，有效地表達(dá)主題，利于讀者閱讀，才能達(dá)到良好的視覺(jué)傳達(dá)效果。要?jiǎng)?chuàng)造良好的排列組合效果。

 

文案是介紹產(chǎn)品特性，吸引消費(fèi)者關(guān)注的重要因素，在西方直復(fù)式營(yíng)銷理念中，文案是廣告非常重要的一部分，一篇好的文案能決定廣告的成功與失敗，特別是想報(bào)紙、雜志、戶外等傳統(tǒng)媒體廣告，廣告能不能產(chǎn)生銷售力很大程度就是由文案決定。文案包括標(biāo)題、廣告說(shuō)明、廣告標(biāo)語(yǔ)。