首先要明確的是，就算是企業(yè)博客，也是以個人觀點為基礎的博客，必須個人化、風格化。那么什么是企業(yè)博客呢？

 

嚴格意義上的企業(yè)博客應該是企業(yè)借助以博客為核心的社交媒體工具，通過內(nèi)容共創(chuàng)分析、多人互動參與、口碑傳播等機制構建或形成的一個與之相關的企業(yè)網(wǎng)上社區(qū)。其基本目的是借此來達到形成企業(yè)品牌、加強客戶關系、推廣產(chǎn)品、促進內(nèi)部交流、加強企業(yè)文化建設等。

 

企業(yè)博客也是博客的一種，因此它具有普通博客所擁有的所有特點，但又由于企業(yè)博客是企業(yè)營銷部門統(tǒng)一規(guī)劃執(zhí)行的，它從某種意義上說，代表著企業(yè)的整個形象，是整個企業(yè)新聞發(fā)布的“口舌”，所以又有一定的特殊性。這主要體現(xiàn)以下兩個方面。

 

（1）內(nèi)容自主性。相比門戶網(wǎng)站或企業(yè)官方網(wǎng)站上的新聞而言，企業(yè)博客在文章內(nèi)容題材和寫作手法方面更為自主，但相對一般的普通博客（如個人博客）題材多種多樣而言，企業(yè)博客的內(nèi)容題材必須與企業(yè)本身相關。

 

（2）權威性。相比一般博客，企業(yè)博客文章顯得更正式、可信度更高，其權威性處于網(wǎng)站新聞和一般博客之間。