和PC端網(wǎng)站相比較，移動(dòng)端用戶閱讀窗口很小，無(wú)法像PC端那樣看到過(guò)長(zhǎng)的內(nèi)容標(biāo)題，因此，在建設(shè)移動(dòng)站內(nèi)容的時(shí)候，標(biāo)題的撰寫(xiě)尤為重要。PC端網(wǎng)站的文章標(biāo)題的撰寫(xiě)要用撰寫(xiě)廣告文案的方法，而移動(dòng)端網(wǎng)站的標(biāo)題撰寫(xiě)要用發(fā)電報(bào)的方法逐字篩選。

PC端搜索引擎的搜索結(jié)果一般顯示30個(gè)左右的中文字符，而移動(dòng)端搜索引擎的搜索結(jié)果顯示20個(gè)左右的中文字符。當(dāng)然，有些手機(jī)屏幕大小不一樣，顯示的內(nèi)容有時(shí)也長(zhǎng)短不一。但是移動(dòng)端顯示的標(biāo)題字符數(shù)量要少于PC端，這樣一來(lái)，如果我們機(jī)械地將PC端的標(biāo)題轉(zhuǎn)移過(guò)來(lái)，盡管有時(shí)候排名不受影響，但是點(diǎn)擊率會(huì)大大下降，點(diǎn)擊率的變化是導(dǎo)致移動(dòng)端和PC端排名出現(xiàn)差異的重要因素。大量的案例證明，移動(dòng)端搜索結(jié)果的標(biāo)題后面出現(xiàn)“多圖”、“高清”等字符的網(wǎng)頁(yè)點(diǎn)擊率會(huì)大大高于沒(méi)有這些字符的網(wǎng)頁(yè)。

舉個(gè)例子，比如用戶在移動(dòng)端搜索“最美的旅游圖片”這個(gè)關(guān)鍵詞，分析可以看出，用戶的需求是看到高清的、漂亮的關(guān)于旅游的圖片。一起來(lái)看看PC端和移動(dòng)端的搜索結(jié)果。如下圖所示：

可以看出，移動(dòng)端排名靠前的網(wǎng)頁(yè)和PC端的并不完全相同，但是有一點(diǎn)非常引人注目，那就是移動(dòng)端排名靠前的文章在結(jié)尾都配有與“圖片”相關(guān)的字符。這一點(diǎn)可以充分證明，移動(dòng)端用戶的搜索需求和PC端用戶的搜索需求存在差異性。

每個(gè)行業(yè)都有特殊的文字能促進(jìn)用戶點(diǎn)擊，因此我們?cè)谧珜?xiě)移動(dòng)端標(biāo)題之前前要對(duì)各個(gè)行業(yè)進(jìn)行深入的研究分析，抓住用戶的痛點(diǎn)，有關(guān)這些痛點(diǎn)的詞語(yǔ)在移動(dòng)端尤為突出，畢竟移動(dòng)端用戶的搜索大都使用碎片化的時(shí)間，目的性很強(qiáng)，能直接滿足用戶的需求才是核心。