人類天生用圖像思考、文字是由圖像抽象簡(jiǎn)化而來的。人看到文字時(shí)，常常先把文字轉(zhuǎn)化為圖像，再處理。這個(gè)轉(zhuǎn)換過程必然會(huì)消耗一部分腦力，所以圖像比文字更直觀，信息傳達(dá)效率髙。就像一本書，如果配上形象生動(dòng)的圖片，會(huì)讓書的內(nèi)容增色不少。另外,配圖還有以下好處。

1.配圖讓閱讀更輕松愉快

過于密集的文字會(huì)給閱讀帶來質(zhì)力。盡位為文字配上內(nèi)容相關(guān)的閣片，讓用戶輕松愉快耐心地瀏覽頁(yè)面。如圖7-8所示為配圖前后的效果對(duì)比。

2.配圖明確文字的含義

文字大多已演化得很抽象，即使描述具象的事物時(shí)，不同人對(duì)相同文字的理解也會(huì)有出人。例如，看到“石灰粉”三個(gè)字的吋候，可能有人會(huì)想“石灰粉是什么？是我想要的石灰粉嗎？”。配圖能幫用戶明確文字要表達(dá)的具體含義，如圖7-9所示。

3.配圖增加可信度

俗話說有圖有真相，圖文并茂會(huì)增加可信度。如圖7-10所示，為客戶評(píng)價(jià)配圖前后效果對(duì)比。

顯然，有評(píng)價(jià)者照片的設(shè)計(jì)效果更加可信。

4.配圖強(qiáng)化表達(dá)效果加深印象

一些夸張的配圖或具有示意性（非真實(shí)）的配圖能產(chǎn)生較強(qiáng)的視覺沖擊，同時(shí)強(qiáng)化信息的內(nèi)涵，給人留下深刻印象。

如圖7-11所示，超大的話筒和坐在話筒上的人，強(qiáng)調(diào)“演講”主題含義，給人印象深刻。

如圖7-12所示，為了表達(dá)鞋底透氣性能，在配圖中添加了示意性的元素——從鞋底噴出的蒸汽，可強(qiáng)化視覺效果，加深印象。

為了強(qiáng)化表達(dá)效果，圖7-13表達(dá)果汁來自鮮榨的水果，使用了示意性的配圖——插入水果的吸管，圖7-14表達(dá)蠶絲面脫的概念，使用了示意性的配圖——飛蛾揭開面脫。

5.圖片使用的基本要求

配圖有很多好處，但不是隨便配上圖就能產(chǎn)生效果，在此提幾點(diǎn)配圖時(shí)圖片使用的基本要求。

1）努力讓圖片內(nèi)容與文字含義相關(guān)

好的配圖能輔助文字更快地傳遞信息，如果閣片和文字要表達(dá)的信息不是很吻合，則效果就會(huì)大打折扣，嚴(yán)重的會(huì)對(duì)用戶產(chǎn)生誤導(dǎo)所以要努力讓圖片內(nèi)容與文字的含義保持相關(guān)。如圖7-15所示，示兩種配圖的效果對(duì)比。

改版前（左圖）的配圖使用的是年輕男子的卡通形象，改版后(右圖）使用的是“放大鏡和話筒”的示意圖。顯然對(duì)應(yīng)于“找配音”的文字內(nèi)容來說，右圖更加相關(guān)。

因?yàn)椴⒉皇撬腥硕寄芸焖倮斫狻澳贻p卡通男子”代表“配音演員”，但至少“放大鏡”代表“搜索或查找”，“話筒”也和配音有關(guān)。

當(dāng)然，一定還有更好的配圖，但這里的改進(jìn)已是在努力保持配圖與文字相關(guān)。

2）圖片主題要明確集中

避免使用會(huì)產(chǎn)生歧義的圖片，在使用產(chǎn)品照片時(shí)不帶人照片背設(shè)，刪除或模糊背設(shè)讓圖片主題明確而集中。如圖7-16所示是刪除了背景的產(chǎn)品照片。

3）寧缺毋濫

在選擇配圖時(shí)，不能為了配圖而配圖，如果找不到合適的配圖，則寧愿放棄配圖。因?yàn)榕鋱D一定會(huì)產(chǎn)生影響，如果不能給網(wǎng)頁(yè)加分，那么就會(huì)減分。

如圖7-17所示，圖中的展翅飛翔的鷹和右上角的柱狀圖與建筑模板不相關(guān)。這樣的配圖只會(huì)增加信息的噪聲，除了消耗用戶的注意力之外，并不會(huì)對(duì)促進(jìn)轉(zhuǎn)化有幫助。

本文內(nèi)容摘取于《網(wǎng)站說服力：營(yíng)銷型網(wǎng)站策劃》，僅供學(xué)習(xí)參考用途！